LPOを考える

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• 3月
• 30

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通販サイトへの出店とLPO対策

• 3月
• 30

オンラインショップの目玉商品の置き場所であるランディングページのLPO対策は、商品販売に結びつく大きな役割があります。

オンラインショップ運営者には、大手通販サイトに出店するケースも多くなりましたが、消費者が検索すると、その対象商品が一覧表記されるしくみになっています。

そのため、通販サイトへの出店者にとっては、そのページがお店の広告であり、ランディングページに匹敵する役割ももっているのです。

消費者が購入するお店を選ぶためには、商品価格はもちろん、送料の有無や、発送に要する時間などを比較・検討します。

同業者のなかでも、消費者の印象に残るサイトにするためには、お店の特典をコンパクトにまとめて表示することが大切で、これもLPO対策だといえるでしょう。

サイトの再訪問へ結びつけるためのLPO対策

• 2月
• 25

ネット広告経由でサイトを訪れた人は、最初の訪問だけで商品購入を決断するケースは少ないと思われます。

実在の店舗なら、複数の店舗へ足を運ぶ手間ひまが掛かりますが、画面を切り替えるだけで他店舗への訪問が可能なネットショップの場合、それが当たり前だともいえます。

特に、同じ商品を同じ価格で販売されているなど、どの店舗で商品を購入するかの決め手になるのは、送料無料サービスやプレゼント企画などです。

つまり、サイトを訪れた商品購入希望の見込み客にとって、メリットのある特典をつけることがサイト構築には必要になってきます。

そのためには、ネット広告からつながるランディングページの印象をよくするLPO対策は不可欠で、それがサイトへの再訪問へ結びつけることも期待できます。

サイトの使いやすさとLPO対策

• 1月
• 23

ネット広告をクリックしてサイトを訪れる人のなかには、商品購入目的ではなく、その商品に配合される成分や原材料などの関連情報収集を目的とする人もいます。

大切なことは、それらの人たちを将来的に「顧客」へと結びつけるためのインパクトあるサイトづくりです。

限られた文字数のネット広告を比較して、クリックを判断するまでの時間は一瞬で、その決め手となるのは広告の第一印象です。

そして、その広告の期待を裏切らないための対策が、広告からリンクされるページのLPO対策になるのです。

広告からのリンク先であるランディングページは、サイトを代表する大切な役割をもっていますので、商品説明だけでなく、サイト全体を使いやすくする工夫も重要なことです。

サイト訪問者からLPOを学ぶ

• 12月
• 16

LPOは、ネットショップの売り上げにつなげるために大切な役割をもっていますが、その指標となるのは、サイト訪問者の存在です。

ネットショップの売り上げのためには、商品購入目的の人ばかりの訪問を期待したいところですが、実際は、情報収集目的の人も多く含まれます。

ネット広告をクリックして訪れた情報収集目的の人は、ネットショップにとっては微妙な位置づけになります。

しかし、別の視点でみると、それだけ自分の広告にインパクトを感じ、サイトを訪れた人だと捉えることができます。

大切なことは、そういう「見込み客」を将来的に「顧客」へと結びつけるためのサイトづくりです。

そのためにも、ネットショップのLPO対策は大きな役割をもっているといえますね。