LPOを考える

CPA、ROASから考えるLPO

• 10月
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7:20 pm ＬＰＯで改善

CPAとはCost per Acquisitionの略で顧客獲得の単価を指します。より低い数値を目指します。

ROASはReturn On Ad Spendの略で投資した広告費用の回収率の事です。広告費用対効果を指すため、より高い率が良い率とされます。

商品を一種類しか販売してない場合はCPAだけに着目すればよいのですが、多数の商品を販売する場合はROASを検討する必要もあります。

その場合のROASの測定や判定には専門的な知識が必要になります。

一般にCPAが高くROASが低い場合のLPOは、コンバージョン数や率が低いときと同じような対策と同時に、

人気キーワードでも実効力が少なければ使用を中止をする、などキーワードの入札価格の見直しが挙げられます。