LPOを考える

ＬＰＯとサイト構築

• 2月
• 6

ＬＰＯとサイト全体の構築について考えてみたいと思います。

ＬＰＯ対策として、第三者から指摘のあったとおりに手入れをしたとします。

しかし、まれにサイト全体の雰囲気（サイトの他のページの雰囲気）と、ランディングページのイメージが違っている場合もあります。

多少の違いなら良いのですが、これが大きく違ってしまうと、サイト全体に怪しい感じがしてしまいますよね。

ＬＰＯ対策として、効果のある他サイトのランディングページを参考にするのはいいのですが、サイト全体とのバランスを忘れないようにしたいものです。

特定のユーザーターゲットに向けて、ＬＰＯされたページを優先させるならば、そのページに付随させて衛星サイトを構築するなどして、工夫したほうがよさそうです。

ＬＰＯとネットマーケティング

• 1月
• 8

ＬＰＯを自社サイトにほどこすにあたって、表現に悩んでしまう人って多いんじゃないでしょうか？

ＬＰＯって、つまりウェブサイトのデザインセンスの問題も絡んでくるので、デザインセンスがない人は見当違いのデザインにしてしまうこともあるかもしれません。

既存企業でＬＰＯコンサルタントがついている場合はともかく、副業でネットショップやってる人なんかは悩ましいですよね。

自分でやらなくちゃいけません。

そこで、ネットマーケティングを行ってみましょう。

自分のターゲットとする顧客がどんな表現を好んでいるのか、また、どんな表現ならコンバージョンにつながりやすいか、分析するのです。

ネットマーケティングというのは、ネットビジネスでは欠かせない要素です。

ＬＰＯとキーワード広告

• 12月
• 5

キーワード広告を出稿するならＬＰＯ対策は欠かせません！

キーワード広告は出しただけじゃ、ただクリックされるばかりで売上につながらないからです。

かといって、ＬＰＯだけやってもそれはそれでイミがないですし、ＳＥＯやＳＥＭと、ＬＰＯはセットになって考えられるべきなんですね。

ところでキーワード広告にも審査があります。

オーバーチュア広告なんかはわりと厳しいそうで、ＬＰＯについてもキーワード広告のキーワードと連動してないと審査落ちになるんだとか。

まあ、あまりにもキーワード広告と連動してないランディングページってのも見てて見苦しいものなので、そういった意味でもＬＰＯは考えたいですね。

ＬＰＯとペルソナ

• 11月
• 6

ＬＰＯとペルソナについて考えてみました。

ネットマーケティングに限らないのですが、マーケティングでは「ペルソナ」という仮想顧客を作り上げる手法が注目されているそうです。

職業から家族構成、嗜好など、すべてを細かく設定し、ある一人の人物を作り上げます。

そして、「その人物に向けて」商品やサービスを考えたり打ち出したり、していくのです。

もうとにかく、そこまでやるか？ってくらいに人物像を詰めるところもあるんだそうで。

ＬＰＯにおいてもこうしたユーザー像の明確化は大切でしょうね。

ここまで具体化する必要はないかもしれませんが、大まかにネットマーケティング上での予想顧客を掴んでおくことが重要です。

ＬＰＯは、そうした顧客に向かってされるべきものだからです。

CPA、ROASから考えるLPO

• 10月
• 1

CPAとはCost per Acquisitionの略で顧客獲得の単価を指します。より低い数値を目指します。

ROASはReturn On Ad Spendの略で投資した広告費用の回収率の事です。広告費用対効果を指すため、より高い率が良い率とされます。

商品を一種類しか販売してない場合はCPAだけに着目すればよいのですが、多数の商品を販売する場合はROASを検討する必要もあります。

その場合のROASの測定や判定には専門的な知識が必要になります。

一般にCPAが高くROASが低い場合のLPOは、コンバージョン数や率が低いときと同じような対策と同時に、

人気キーワードでも実効力が少なければ使用を中止をする、などキーワードの入札価格の見直しが挙げられます。

コンバージョン数（率）から考えるLPO

• 9月
• 10

コンバージョンとは見込み客を自社サイトに誘導して商品購入や資料請求などに導く事を指します。
コンバージョン数が少ない場合はランディングページの使い勝手や情報を再検討します。
コンバージョン率は広告が表示された回数と実際のコンバージョン数から割り出します。コンバージョン率が低い場合はランディンページを商品説明のページにしてみる、有効と思えないキーワードは使用をやめる、などのLPO対策が考えられます。
また広告が表示された回数（インプレッション数）が多い割にはコンバージョン数が低い場合は、商品の購入に無関係なキーワードやコンテンツをランディングページから外す、などが有効な手段と考えられます。

広告の基本から考えるLPO

• 8月
• 16

LPOを考える上で基本になっている考え方は、今まで広告業界で培われてきた考え方である場合が多いようです。

属性（年齢や性別など）でグループ分けをするのは広告の基本ですし、LPOはダイレクトマーケティングの１つと考えられます。
また見込み客の発掘はリードゼネレーションという広告の考え方から応用ができます。問い合わせや資料請求してきた人を見込み客としてデータ活用する方法です。

ネットビジネスではユーザーが目玉商品を自分で探しだしたという達成感よりも「いかに手間をかけずに」「ズバリ欲しいもの」を購入できるかどうかが重要です。
そのためには心理学も考慮した広告の手法を利用するのが有効な手段と言えます。

ＬＰＯ＋キーワード③

• 6月
• 10

コンテンツごとにLPOを実現するASP型のLPOツールがあるそうな！
サイトを訪れるさまざまなユーザ―条件に応じて、ランディングページのコンテンツを自動的に最適化することができ、ページ振り分け方のLPOとは異なり、新たにページを作ったり、複数のページを用意する必要がないのが何よりも魅力的！！
LPO実施の際にネックとなるコストを抑え、SEOの成果が出ているページやすでに広告のリンク先となっている既存のページをさらに有効活用る！
ユーザーのニーズに応じて最適なコンテンツを配信することで、サイトの離脱率を飛躍的に改善し的確にコンバージョンへと結びつけるといったツール。
使わない手はないです＼(◎o◎)／！

ＬＰＯ＋キーワード②

• 6月
• 5

健康食品 通販のサイトに集客させ、最終目的に到達してもらうために イロイロなキーワードを考えたとしよう・・・

『健康食品』『通販』『格安』『体力回復』などなど・・例をあげるだけでもいろんなキーワードが出てきてしまう。

その検索キーワードごとにページを作成したり、改修することでユーザーニーズにあわせた最適な情報を提供！
しかし、サイトから得られる収益以上にコストがかかってしまった・・・(＠_＠;)

これでは本末転倒。何をしているか分らない状態・・・。
もし、検索キーワードに応じてページのコンテンツが自動的に差し替えることができれば、コストもかからないのに・・・。
なんて思ってる人いるんじゃない？

ありますてぃ！！

SEOの成果が出ているページで！なんですけど、想定検索キーワード以外のユーザーにも必要な情報が提供することができれば、より多くのユーザーを引き込むことができる！！１つのランディングページで、キーワードに応じて自動的にコンテンツを差し替えることができる！！。
そんな夢みたいな話がありますよ♪
これまではとりこぼしていたユーザーを獲得するために、コストを抑えながらキーワードマーケティングをしちゃいましょぅ(^o^)丿

ＬＰＯ＋キーワード

• 6月
• 1

もし、『独立・起業』の意味がわからない場合、どのようにして調べますか？
自分の場合は、インターネットの検索エンジンでその言葉を検索します。

わからないことはＷｅｂで調べる・ほしいものはＷｅｂで検索・・・。
このような行動が一般的に行われるようになったいま、検索結果連動広告（リスティング広告）を使ってサイト運営者がユーザーに対し、
積極的にキーワードを提案して集客できるようになった。キーワードをユーザーのニーズをストレートにあらわした貴重なマーケティングデータとしてとらえるようになり、このマーケティング方法をＬＰＯ対策の１つに取り入れられるようになった。