LPOを考える

LPOのために　〜レイアウト〜

• 11月
• 6

せっかくサイトを訪れたユーザーがすぐに去ってしまっては、それ以上の進展は望めなくなります。
そのためにも、サイトを訪れたときの第一印象が大切で、LPOの効果が試されるときです。

次に、実際にサイト内に留まって買い物をすることを考えましょう。
サイトの文字の大きさや色、そして背景とのバランスなどはユーザーの購買意欲にも大きく影響を与えます。
虫眼鏡を必要とする小さな文字や煩雑な空間のレイアウトは、それだけで疲れてしまいますね。

また、画面のスクロールもけっこう面倒です。
縦方面は、せいぜい2ページくらいに留めるようにして、横方面は極力避けるようにしたいですね。

このように、LPO効果を左右する要因はけっこうたくさんあるのです。

LPOのために　〜第一印象〜

• 9月
• 28

ここからは、再びオンラインの世界に戻って、LPOについて考えたいと思います。

ある人は、4年ぶりにテレビを観るようになり、目がチカチカするような刺激的な画面に慣れるまでが大変だったと述懐しています。
また、テレビ画面からのフラッシュに体調を崩す子どもが相次ぎ、メディアでも大きく取り上げられました。

このように、目から入る刺激が健康被害を及ぼすことも大いにあります。
パソコンの画面も同じことで、私はフィルムを貼り、さらに明度調整をして健康被害対策をしています。

いままでお話したように、LPOの効果のためには、刺激すぎるサイトは大きなマイナスになります。
サイトを訪れたユーザーに長く留まってもらうためにも、気遣うべきことです。

LPOとオフライン広告

• 8月
• 18

LPO対策は、ネット広告だけではありません。
従来からある紙媒体の広告には、ランディングページへ誘導するための有効方法がたくさんあります。

単身世帯などを中心に新聞購読をしない家庭が増えてきたため、広告チラシをみる機会も少なくなりました。
それだけに、紙媒体の広告が却って新鮮に感じることもあるのです。
住宅関連チラシならアパートのポストに入れるなど、見込み客を絞り込んだ宣伝活動も効果があります。

広告チラシには、ランディングページのURLを掲載しておくと、知りたい情報へダイレクトにアクセスすることができます。
また、スーパーのレシートにもURLを掲載するところが多くなりましたが、このような地道な広告を見直すことも大切です。

LPOと顧客心理

• 7月
• 16

ランディングページは、ユーザーが広告をクリックすると最初に表示されるページです。
ユーザーは、少しでも早く自分の知りたい情報にたどり着きたいという思いがあります。
ランディングページは顧客心理を反映したものが必要で、そのためにもLPO対策は大切です。

ランディングページには、自分のサイトの目玉商品を前面に出し、容量や数量違いで揃えるなどの工夫が必要です。

サイトを訪れたユーザーが、初めての商品を購入しやすいように、安価な「お試しセット」や「初回送料無料」などの特典をつけましょう。
また、リピーター確保のためには、「セット割引」や「○円以上送料無料」などがあることも、ランディングページでアピールするようにしましょう。

LPOと目玉商品

• 6月
• 9

LPOとは「ランディングページの最適化」という意味があります。
ランディングページとは、広告をクリックすると最初に表示されるページのことです。
サイトの目玉商品をランディングページに掲載して、付加価値も含めてアピールすることが、コンバージョンを上げるためにも大切です。

LPOにはビジュアル性が大切なことはこの前にもお話しましたが、ランディングページの第一印象がユーザーの購買心理にも大きく影響を与えるのです。

数ある同業者のなかで、いかにして自分のサイト、そして目玉商品をアピールできるかは、ランディングページに掛かっているといっても過言ではありません。
そのためにも、目玉商品を前面に出せるLPO対策をしましょう。